Если вы действительно имеете серьезные намерения достичь успеха в организации своего фотобизнеса, то стоит пригласить в магазин эксперта по планированию торгового помещения, который помог бы ответить на некоторые из этих вопросов и сделать планирование пространства в помещении таким образом, чтобы увеличить торговые области. Эти специалисты превратили дизайн магазинов в целую науку. Они понимают, как сильно планирование магазина может влиять на поведение покупателя и как, например, освещение и общая атмосфера в магазине могут привлечь новых клиентов или, напротив, навсегда отвадить покупателя от дальнейших посещений торговой точки.
Хотя и очень полезно пригласить в магазин дизайнера торговых точек, но, на первых порах можно сделать кое-что самостоятельно, следуя простым правилам:
Существует много способов улучшить интерьер магазина и дизайнеры торговых помещений постоянно проверяют различные идеи с целью отобрать то, что работает, и отбраковать неэффективные решения. На самом деле, имеет смысл быть в курсе новых тенденций и, хотя бы частично, следовать им, чтобы выбрать подходящие идеи для своего магазина.
Чего реально можно достичь, используя планирование пространства? Исследования показывают, что, применяя эффективное планирование пространства, вы можете получить дополнительноно до 10000 у.е. в год на каждый погонный метр стены магазина. Как показывает иллюстрация «До и После», общая полезная площадь торгового помещения может быть увеличена по крайней мере в три раза, в то же время высвобождается гораздо больше эффективного пространства для размещения товара. Кроме того, вы можете создавать «потоки покупателей», управляя тем, как клиенты заходят в магазин, как двигаются внутри помещения, как достигют кассы. Тем самым вы акцентируете внимание клиента на «горячих предложениях» и стимулируете покупки под воздействием импульса и самостоятельный выбор.
Также нельзя не учитывать вопросы планирования помещения при выборе фотооборудования. Сказать, что разработчики минилаба думали о планировании торгового пространства, можно, например, глядя на фотолаборатории Gretag. Они сконструированы так, чтобы стоять вплотную к стенке и занимать минимально возможное пространство в магазине. «Квадртное» основание также идет на пользу полезной торговой площади. Машина будет приносить вам доход от проявки пленок и печати фотографий, но, чтобы сделать бизнес действительно эффективным, необходимо уделить должное внимание продажам фототоваров и аксессуаров.
Вам понадобятся как большие витрины для демонстрации рамок, альбомов, пленок, одноразовых фотоаппаратов, так и конструкции поменьше для размещения, например, продукции для профессионалов. Потребитель должен воспринимать ваш магазин как место, где он имеет возможность удовлетворить все свои фотографические запросы, а иначе он не будет воспринимать вас всерьез. Клиент всегда хочет обращаться в тот магазин, в котором он видит хороший выбор рамок и альбомов, пленок и фотоаппаратов и даже тех продуктов, которые, возможно никогда лично ему не понадобятся.